在黔北高原的璀璨明珠——遵義，歷史的厚重與時代的脈動交織成一幅幅動人的畫卷。2024 年 7 月 24日，懷揣著對紅色歌曲傳播的探索熱情，曲阜師范大學地理與旅游學院“薪火相傳”實踐隊在貴州省遵義市遵義會址進行調研，實踐隊員發(fā)現(xiàn)這里不僅是中國革命轉折的關鍵之地，更是紅色文化傳承不息的圣地。而今，隨著新媒體的浪潮洶涌而來，紅歌這一承載著深厚革命情感的藝術形式，在遵義的宣傳與傳播中煥發(fā)出了新的生機與活力。
讓紅歌之聲響徹新時代
我們實踐隊員注意到，遵義是借助新媒體的力量，讓遵義的紅歌不僅僅是歷史的回響，更是當代人心靈深處的共鳴。通過創(chuàng)新傳播方式，讓更多人尤其是年輕一代了解、喜愛并傳承這份寶貴的紅色文化遺產，讓紅歌成為連接過去與未來的橋梁，激發(fā)民族自豪感和愛國情懷。
新媒體為紅歌插上翅膀
為了深入探究紅色歌曲在當?shù)氐膫鞑ガF(xiàn)狀，我們實踐隊員調查到在傳統(tǒng)媒體時代，紅歌的傳播多依賴于電臺、電視及現(xiàn)場演出，受眾范圍有限，互動性不足。而新媒體的興起，如短視頻平臺、社交媒體、音頻APP等，為紅歌的傳播開辟了前所未有的廣闊空間。它們以快速、便捷、高互動性的優(yōu)勢，讓紅歌跨越時空界限，觸達每一個指尖，激發(fā)了公眾尤其是年輕人的參與熱情。
融合與創(chuàng)新并重
在新媒體環(huán)境下，實踐隊員深刻體會到，紅歌宣傳不能簡單復制粘貼，而需注重內容與形式的深度融合與創(chuàng)新。例如，遵義某高校利用抖音平臺發(fā)起“#紅歌挑戰(zhàn)賽#”，學生們以創(chuàng)意改編、MV拍攝等形式演繹經典紅歌，不僅保留了歌曲的原汁原味，更融入了青春活力與時尚元素，迅速在網(wǎng)絡上走紅。這樣的創(chuàng)新實踐，不僅擴大了紅歌的受眾群體，也讓傳統(tǒng)文化在年輕人中找到了新的表達方式。
精準定位，高效傳播
在實踐過程中，我們關注到在策劃紅歌宣傳活動時，遵義堅持精準定位受眾群體，根據(jù)不同年齡段、興趣愛好的特點，制定差異化的傳播策略。比如，針對青少年群體，采用更加活潑、趣味性的方式，如動漫、游戲化學習等；而針對中老年群體，則注重情感共鳴，通過講述紅歌背后的故事，喚起他們的回憶與共鳴。同時，利用大數(shù)據(jù)分析，精準推送內容，實現(xiàn)高效傳播。
以“云上音樂會”為例
遵義成功舉辦了一場別開生面的“云上紅歌音樂會”，通過直播平臺，讓全球觀眾都能在線聆聽來自遵義的紅色旋律。音樂會不僅邀請了知名藝術家獻唱，還融入了地方特色文化元素，如仡佬族、苗族的傳統(tǒng)樂器伴奏，讓紅歌更加豐富多彩。此外，觀眾還可在直播間互動留言，分享自己的紅歌記憶與感悟，形成了良好的傳播效應。這一案例，生動展示了新媒體在紅歌宣傳中的巨大潛力與無限可能。
新媒體時代下的紅歌新篇章
通過這次社會實踐，我們實踐隊深刻地感受到傳承和弘揚紅色歌曲的責任重大。在新媒體的助力下，遵義的紅歌宣傳正以前所未有的姿態(tài)，走向更加廣闊的舞臺。這不僅是技術的勝利，更是文化自信的體現(xiàn)。我相信，只要我們不斷創(chuàng)新、勇于探索，紅歌這一璀璨的文化瑰寶，定能在新時代的浪潮中綻放出更加耀眼的光芒，激勵著每一個中國人不忘初心，砥礪前行。