重?zé)�紅色文旅生機(jī)的機(jī)遇與困境
廣東財經(jīng)大學(xué)“重跡紅旅”實踐團(tuán)隊在創(chuàng)新紅色文化宣傳形式，完善新紅色文化宣傳計劃，推出創(chuàng)業(yè)實踐項目等方向上進(jìn)行細(xì)致研究后，開展了以深入挖掘紅色歷史故事的聯(lián)系，精心設(shè)計劇本來引導(dǎo)參與者city walk的漫步中進(jìn)行紅色歷史探索的項目，在實踐后，對“重?zé)�紅色文旅生機(jī)的機(jī)遇與困難”有了新的認(rèn)識與思考。

近年來，我國紅色旅游發(fā)展迅猛，“紅”遍大江南北，成為人們旅游消費的熱門選擇。然而，在我國紅色旅游迅速發(fā)展的背后，也存在著一些問題：重硬件、輕軟件，重參觀、輕體驗，重開發(fā)、輕保護(hù)等。在對我國紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析后，我們發(fā)現(xiàn)，問題并不是紅色旅游發(fā)展的瓶頸，而是制約其進(jìn)一步發(fā)展的因素。因此，我們認(rèn)為，在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，我國紅色旅游需要在解決好自身問題的同時積極探索與創(chuàng)新紅色旅游發(fā)展路徑。本文試探討我國紅色文旅產(chǎn)業(yè)未來面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

1. 紅色文旅的內(nèi)涵

紅色旅游是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)和改革的偉大歷程中所涌現(xiàn)出來的具有特殊價值的歷史文化旅游資源為依托，以紅色文化為內(nèi)涵，以旅游為主要形式，以愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育為主題的一種旅游活動。
紅色文旅是集革命歷史、革命精神、革命傳統(tǒng)于一體的文化產(chǎn)業(yè)，是旅游與文化融合的產(chǎn)物。紅色旅游作為我國旅游業(yè)的一種重要類型，主要以參觀紀(jì)念類紅色景區(qū)景點為主，輔以住宿、餐飲、娛樂等活動，其核心是將紅色資源作為文化資源來開發(fā)。它通過利用革命舊址、革命歷史遺址等重要紅色資源，為游客提供游覽參觀、娛樂體驗、學(xué)習(xí)交流等文化活動。在這一過程中，游客通過對紅色資源進(jìn)行體驗和感受，接受愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育。
紅色文旅作為一種文化產(chǎn)業(yè)，具有以下幾個特點：
  首先，它具有一定的公益屬性。紅色旅游是以愛國主義教育為核心的精神產(chǎn)品和文化產(chǎn)品，其發(fā)展必須要有一定的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此，從某種意義上來說，紅色旅游發(fā)展的直接目的是為了讓人們記住歷史、緬懷先烈、增強(qiáng)民族認(rèn)同感和自豪感。此外，從經(jīng)濟(jì)層面來說，紅色旅游產(chǎn)業(yè)還能夠創(chuàng)造出一定的經(jīng)濟(jì)效益。
其次，它具有較強(qiáng)的體驗性。作為一種文化產(chǎn)品和文化活動，紅色旅游需要具備一定的體驗性。這種體驗一方面表現(xiàn)為游客在旅游過程中對紅色歷史遺跡所進(jìn)行的參觀游覽活動；另一方面表現(xiàn)為游客在旅游過程中通過參與與體驗相關(guān)活動來進(jìn)行學(xué)習(xí)與交流。例如：在參觀過程中通過參與或體驗相應(yīng)項目來增加對歷史事件和歷史人物的了解；在參與過程中通過參觀相關(guān)歷史遺跡來獲得相應(yīng)知識等。
 
紅色旅游資源所承載的文化內(nèi)涵較為豐富，既有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進(jìn)文化等“三大文化”（中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國共產(chǎn)黨革命文化、社會主義先進(jìn)文化），又有以愛國主義為核心的民族精神、以改革創(chuàng)新為核心的時代精神和以集體主義為核心的社會主義核心價值觀等“三大價值”（民族價值、時代價值和社會主義價值）。因此，紅色文旅不僅能夠有效促進(jìn)我國傳統(tǒng)文化與時代精神的融合發(fā)展，而且還能夠有效促進(jìn)不同民族和國家之間的相互了解和交流。
最后，它具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效益。作為一種旅游產(chǎn)品和文化活動，紅色文旅既有很好的社會效益又有較好的經(jīng)濟(jì)效益。從社會效益來說，紅色旅游可以提升我國國民素質(zhì)及國民形象；從經(jīng)濟(jì)效益來說，可以有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和地方就業(yè)。因此可以說紅色文旅是一種兼具社會效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益三大效益于一體的向陽產(chǎn)業(yè)。
 
       2.紅色文旅發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)國內(nèi)紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然取得了一定的成績，但相比于其他旅游類型，紅色文旅產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，也存在不少問題，面臨著一些挑戰(zhàn)。
（一）產(chǎn)品開發(fā)同質(zhì)化嚴(yán)重。在我國眾多的紅色旅游景區(qū)中，“紅色”元素幾乎成為其標(biāo)配。然而，如何將紅色旅游資源與當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、人文資源、地理條件等結(jié)合起來，打造出獨具特色的產(chǎn)品是我國紅色旅游發(fā)展中亟待解決的問題。這就需要加強(qiáng)對紅色旅游資源的深度挖掘，開發(fā)出更多富有創(chuàng)意、特色鮮明、內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品，使游客有更好的體驗。
（二）服務(wù)質(zhì)量有待提高。目前我國紅色旅游景區(qū)在服務(wù)質(zhì)量方面還存在一定程度的短板，比如設(shè)施設(shè)備老化、配套不完善、環(huán)境臟亂差、管理不到位等。這些問題不僅影響了游客的體驗感和滿意度，也給游客留下了不好的印象，影響了我國紅色旅游的發(fā)展。
（三）旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏新意。目前我國不少紅色景區(qū)缺乏創(chuàng)新意識，在對傳統(tǒng)景區(qū)進(jìn)行改造和升級時缺乏新意和特色。比如有些景區(qū)只注重硬件設(shè)施的改造，而忽視了對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的挖掘；有些景區(qū)雖然重視對革命精神的傳承與發(fā)揚，但卻忽視了對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的挖掘和宣傳等。這些都極大地制約了我國紅色旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
（四）保護(hù)意識不夠強(qiáng)烈。部分地區(qū)雖然在保護(hù)紅色旅游資源方面做了不少工作，但在發(fā)展過程中卻出現(xiàn)了不少問題，比如一些景區(qū)為追求經(jīng)濟(jì)效益而忽略了對文化遺產(chǎn)的保護(hù)等。雖然我國已經(jīng)頒布了《中華人民共和國旅游法》等相關(guān)法律法規(guī)來保護(hù)紅色文化遺產(chǎn)和其他文化遺產(chǎn)，但在實施過程中仍有許多問題有待解決。比如一些地方在開發(fā)利用革命歷史文化資源時沒有嚴(yán)格遵循相關(guān)法律法規(guī)、對革命文物進(jìn)行嚴(yán)格保護(hù)、過度開發(fā)紅色旅游資源、存在重“形”輕“意”等問題。
（五）人才隊伍建設(shè)亟待加強(qiáng)。當(dāng)前我國紅色旅游發(fā)展中普遍存在人才短缺問題，這也成為制約紅色旅游發(fā)展的重要因素。比如在景區(qū)建設(shè)方面存在人才短缺問題；在教育培訓(xùn)方面存在人才培養(yǎng)渠道單一問題等。此外，在人才培養(yǎng)過程中還存在重理論輕實踐、重專業(yè)輕素質(zhì)、重知識輕技能等問題。
（六）管理機(jī)制不夠完善。目前我國紅色旅游管理體制仍然有待完善，比如在組織機(jī)構(gòu)方面缺乏完善的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)制等；在管理制度方面缺乏完善的管理機(jī)制、合理的制度體系和嚴(yán)密的組織體系等；在從業(yè)人員方面缺乏必要的專業(yè)技能和素質(zhì)等。

    3.傳承與創(chuàng)新紅色文化資源的機(jī)遇與有效途徑
紅色旅游的發(fā)展不僅要依靠紅色旅游資源，還要注重與其他旅游資源的融合，如旅游與鄉(xiāng)村振興的融合、紅色旅游與生態(tài)旅游的融合、紅色旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合等。同時，還要注重紅色文化資源保護(hù)，注重傳承創(chuàng)新。從保護(hù)紅色文化資源、傳承紅色基因的角度來看，目前我國正在積極推進(jìn)革命文物保護(hù)利用片區(qū)分縣建設(shè)，并推動革命文物保護(hù)利用示范區(qū)建設(shè)�？梢哉f，當(dāng)前我國正處于革命文物保護(hù)利用和發(fā)展紅色旅游兩大主題齊頭并進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的重要歷史時期。
目前的幾個具體對策建議如下
1. 堅持保護(hù)優(yōu)先原則。在紅色文化旅游開發(fā)過程中，要堅持保護(hù)優(yōu)先的原則，加強(qiáng)對文化遺產(chǎn)的保護(hù)和管理。通過制定科學(xué)合理的保護(hù)規(guī)劃和技術(shù)規(guī)范，確保紅色文化旅游資源的真實性和完整性得到有效保護(hù)。
2. 加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新。鼓勵紅色旅游景區(qū)和企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)力度，推出符合市場需求和游客喜好的特色產(chǎn)品和服務(wù)。通過挖掘紅色文化的獨特價值和內(nèi)涵，打造具有核心競爭力的旅游品牌和產(chǎn)品。
3. 完善產(chǎn)業(yè)鏈條。加強(qiáng)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的合作與交流，推動產(chǎn)業(yè)鏈條的完善和延伸。通過培育多元化的盈利模式和業(yè)態(tài)組合，提高紅色文化旅游的綜合效益和競爭力。
4. 加大宣傳推廣力度。借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等渠道加大對紅色文化旅游的宣傳推廣力度提高其知名度和影響力。同時通過舉辦各類主題活動和節(jié)慶活動吸引更多游客關(guān)注和參與紅色文化旅游促進(jìn)其持續(xù)發(fā)展。
 
對此，我們認(rèn)為，傳承與創(chuàng)新紅色文化資源是一項系統(tǒng)性工程，需要系統(tǒng)地統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)調(diào)發(fā)展、整體推進(jìn)。
一方面，要深入挖掘并整理紅色文化資源及其內(nèi)涵；另一方面，要以文促旅、以旅彰文，開發(fā)一批具有革命教育意義的主題小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村振興項目。在此過程中，既要注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的有機(jī)融合，也要注重科技創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)新的有機(jī)融合。只有這樣才能更好地傳承與創(chuàng)新紅色文化資源并推動其更好地發(fā)展。