（通訊員：孫琬婷）中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族在長(zhǎng)期歷史演進(jìn)中形成的寶貴精神財(cái)富，凝聚著豐富的思想智慧，涵養(yǎng)著中華民族的精神氣質(zhì)。為探索優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與熱門(mén)IP結(jié)合路徑，揚(yáng)傳統(tǒng)文化之美，1月28日，曲阜師范大學(xué)管理學(xué)院文“話”古今實(shí)踐團(tuán)部分成員赴山東省博物館開(kāi)展社會(huì)實(shí)踐，找尋省博文創(chuàng)背后的故事。
匠心獨(dú)運(yùn)，文創(chuàng)新潮
在數(shù)字時(shí)代潮流中，博物館 IP 已超越傳統(tǒng)文化衍生品，成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心表達(dá)形式，其目標(biāo)在于挖掘博物館文化資源，創(chuàng)造獨(dú)特文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化和商業(yè)價(jià)值傳播。
據(jù)實(shí)踐隊(duì)員了解，現(xiàn)今藏館通過(guò)與商業(yè)品牌或藝術(shù)家合作，共同推出聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，構(gòu)建共創(chuàng)共贏的數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)。這樣的合作生態(tài)系統(tǒng)有助于激發(fā)更多文創(chuàng)靈感，為博物館文化 IP 注入新的生機(jī)與活力。省博開(kāi)展線上展廳，實(shí)踐隊(duì)員通過(guò)網(wǎng)上閱覽形式，充分了解館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品情況。以館內(nèi)文曲喵為例，“其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于山東博物館藏明衍圣公朝服和一段孔子‘鼓琴助貓取鼠’的趣事”，實(shí)踐團(tuán)一行與館內(nèi)工作人員交流后得知該文創(chuàng)品的設(shè)計(jì)理念。除該文創(chuàng)產(chǎn)品外，隊(duì)員們還通過(guò)蓋章集郵的方式感受到了“印象泉城”的獨(dú)特魅力。
賞用結(jié)合，文創(chuàng)未來(lái)

深入研究館內(nèi)文物、藝術(shù)品和歷史資料，找到它們之間的關(guān)聯(lián)性，確保IP主題具有深度和內(nèi)涵。同時(shí)，主題的確立需要 思考博物館希望傳達(dá)的價(jià)值和理念，在強(qiáng)調(diào)歷史傳承、 藝術(shù)創(chuàng)新和文化多元性的同時(shí)，要考慮到目標(biāo)受眾和市場(chǎng)需求，確保主題既能吸引受眾又有商業(yè)化潛力。
實(shí)踐過(guò)程中，實(shí)踐團(tuán)除了觀賞實(shí)用類的文創(chuàng)之外，還能體驗(yàn)“舌尖上的文創(chuàng)”，品嘗“國(guó)寶”的味道。亞丑鉞和頌簋都是山東博物館的鎮(zhèn)館之寶，在山東博物館二樓的藝創(chuàng)空間，游客可以吃到亞丑鉞和頌簋圖樣的餅干，喝著印有山東博物館珍藏的麒麟圖樣的咖啡。此類活動(dòng)儀式感滿滿，比單純走馬觀花看展覽更容易讓游客入腦入心。
傳統(tǒng)之美，創(chuàng)意之魂
參觀最后，實(shí)踐團(tuán)共同前往“海岱日新——山東歷史文化陳列”陳列館。據(jù)相關(guān)工作人員介紹，該展區(qū)是山東省文物事業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目之一，是山東省公共文化事業(yè)傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博物館領(lǐng)域重要文化工程。
沿途，實(shí)踐隊(duì)員參觀了展區(qū)“史前時(shí)期”“商周時(shí)期”“秦漢隋唐”“宋元明清”“近現(xiàn)代”等五大部分，從史前展廳的互動(dòng)飛屏，到商周“動(dòng)”起來(lái)的樂(lè)舞俑，再到宋元明清的沉浸式5D看運(yùn)河，實(shí)踐團(tuán)通過(guò)數(shù)字媒體的互動(dòng)體驗(yàn)敘事的方式，沉浸式地體驗(yàn)學(xué)習(xí)了山東六十多萬(wàn)年人類史、一萬(wàn)年文化史、五千年多年文明史、三千年齊魯文化史、一百年奮斗史。
博物館 IP 作為文化傳承的重要載體，結(jié)合數(shù)字文創(chuàng)設(shè)計(jì)不僅是為了商品推廣，更是對(duì)文化傳統(tǒng)的創(chuàng)新演繹。新征程上，要不斷推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，努力鑄就中華文化新輝煌。下一步，實(shí)踐團(tuán)將以數(shù)字化傳統(tǒng)文化傳播新模式為導(dǎo)向，探尋更多文化與互聯(lián)技術(shù)結(jié)合的可能。